Пиксели Meta и TikTok

Обновлено 2 ноября 2026

Трекер отправляет конверсии в рекламные сети с сервера: в Meta — через Conversions API, в TikTok — через Events API. Это работает даже без кода пикселя на лендинге и не зависит от блокировщиков рекламы.

Добавьте пиксель#

Откройте Трекер → Пиксели и создайте пиксель Meta или TikTok.

Meta (Facebook):

Pixel ID — Events Manager → источник данных → Settings: Dataset ID;
Токен доступа — там же, блок Conversions API → Generate access token;
Test Event Code — вкладка Test Events в Events Manager, необязательно.

TikTok:

Pixel Code — TikTok Ads Manager → Tools → Events → Web Events, код в карточке пикселя;
Токен доступа — в настройках пикселя → Generate Access Token;
Test Event Code — вкладка Test Events пикселя, необязательно.

В блоке Кампании отметьте кампании, которые отправляют события в этот пиксель. У каждой кампании в списке два переключателя — Браузер и API, о них ниже.

Подключить пиксель можно и со страницы кампании: вкладка Конверсии → блок Пиксели кампании. Там же кнопка Новый пиксель — пиксель создаётся, не уходя со страницы. Изменения в блоке сохраняются сразу.

Браузер и сервер#

У кампании два способа отправки, они включаются независимо:

Серверные события (API) — трекер сам отправляет конверсии в Conversions API и Events API. Их не режут блокировщики рекламы, и не нужен код на лендинге. Так уходят лиды, подписки, диалоги, регистрации и депозиты — в том числе пришедшие постбэком.
Код пикселя на лендингах — трекер вставляет базовый код Meta и TikTok в лендинги кампании, которые он показывает сам. Код отправляет просмотр страницы и нажатия кнопок из Конверсий, а заодно даёт трекеру браузерные идентификаторы _fbp и _ttp.

Нажатия кнопок лендинга уходят только из браузера, поэтому для них нужен Код пикселя на лендингах. В статистике трекера нажатия видны в любом случае.

Если включены оба способа, заявка с формы лендинга уходит и из браузера, и с сервера с одинаковым ID события. Meta и TikTok сопоставляют их и считают конверсию один раз.

С какими данными уходит событие#

Чтобы рекламная сеть узнала, какой клик привёл конверсию, трекер добавляет к событию то, что сохранил при клике:

Meta: IP и браузер посетителя, fbc — собирается из fbclid в ссылке объявления, _fbp — если на лендинге работал код пикселя, ID клика как external_id, страна и город. Личные данные уходят в виде хеша SHA-256;
TikTok: ttclid из ссылки объявления, IP и браузер, _ttp — если работал код пикселя, хеш ID посетителя.

fbclid и ttclid рекламные сети добавляют в ссылку сами — трекер сохраняет их без настройки.

Какие события уходят#

На странице кампании откройте вкладку Конверсии. Каждое правило связывает событие трекера с событием рекламной сети:

Триггер (событие трекера) — лид, подписка, диалог, регистрация, депозит, нажатие кнопки на лендинге и другие;
Имя события FB/TikTok — например, Lead или ViewContent, либо Своё имя события.

Для четырёх событий имя зафиксировано: подписка — Subscribe, диалог — Contact, регистрация — CompleteRegistration, депозит — Purchase.

Нажатие кнопки на лендинге#

Выберите Лендинг и нажмите Найти кнопки на лендинге — трекер покажет кнопки страницы. Можно указать CSS-селектор вручную. Кнопки разных лендингов с одним именем события собираются в одно правило.

Нажмите Добавить правило, затем Сохранить в шапке кампании. Правило действует только на события после включения.

Проверка#

Кнопка Отправить тест отправляет тестовое событие в активные пиксели кампании с сохранённым Test Event Code. Оно не создаёт правило и не влияет на боевые конверсии — смотрите его во вкладке Test Events рекламной сети.

Сторонние постбеки#

В разделе Пиксели есть блок Сторонние постбеки — адреса, куда трекер пересылает атрибуцию конверсий в партнёрские проекты: Сервис, Webhook URL и Bearer-токен.